historyВЕСТНИК РГГУ. Серия «Литературоведение. Языкознание. Культурология»RSUH/RGGU Bulletin: “Literary Teory. Linguistics. Cultural Studies”, Series2073-6355RSUH10.28995/2686-7249-2022-10-73-81history-1290Research ArticleПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ ЖУРНАЛИСТИКИISSUES OF THE THEORY OF JOURNALISMКорпоративное телевидение как инструмент корпоративной бренд-журналистикиCorporate TV as a tool of corporate brand journalismЯрныхВ. И.YarnykhV. I.

Вероника И. Ярных, кандидат экономических наук

125047, Москва, Миусская пл., д. 6

Veronika I. Yarnykh, Cand. of Sci. (Economics)

bld. 6, Miusskaya Sq., Moscow, 125047

vyarnykh@gmail.comРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation2022020220230107381Copyright © Ярных В.И., 20232023Ярных В.И.Yarnykh V.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://history.rsuh.ru/jour/article/view/1290

В статье изучаются вопросы корпоративной (бренд) журналистики как современного интегрированного подхода к формированию корпоративного контента. Как один из инструментов бренд-журналистики в статье описывается современное корпоративное телевидение. Приводятся примеры использования корпоративного телевидения для формирования разностороннего медийного образа организации. 

The article studies the issues of corporate (brand) journalism as a modern integrated approach to the formation of corporate content. As one of the brand-journalism tools, the article describes modern corporate television. Its use cases for the formation of a versatile media image of the organization are given.

корпоративная журналистикабренд-журналистикакорпоративное телевидениеинтегрированные коммуникациикорпоративные коммуникациижанры журналистикитипы контентамультимедийный контентcorporate journalismbrand journalismcorporate televisionmultimedia contentintegrate communicationcorporate communicationkinds of contentgenres of journalismmultimedia contentReferencesГоряева 2019 – Горяева И.А. Стейкхолдер-менеджмент как фактор развития высшего учебного заведения // Вестник ГУУ. 2019. № 3. С. 11–17.Chernyak, A.V. (2013), Izmenilis li funktsii SMI v epokhi globalizatsii? [Have the functions of the media changed in the era of globalization?], in 2 parts, part 1, Media industry Academy, Moscow, Russia.Милосердова 2019 – Милосердова С.В. Особенности восприятия информации поколением Z // Colloquium-Journal. 2019. № 22-4 (46). С. 32–34. EDN YZCCJI.Goryaeva, I.A. (2019), “Stakeholders – management as a factor of higher education institute development”, Vestnik Universiteta, no. 3, pp. 11–17.Черняк 2013 – Черняк А.В. Изменились ли функции СМИ в эпоху глобализации?: В 2 ч. Ч. 1. М.: Академия медиаиндустрии, 2013. 55 с.Miloserdova, S.V. (2019), “Features of the information perception by generation Z”, Colloquium-Journal, vol. 46, no. 22-4, pp. 32–34, EDN YZCCJI.Ярных 2020 – Ярных В.И. Бренд-журналистика в современном медиапространстве: возможности и ограничения // Вестник РГГУ. Серия «Литературоведение. Языкознание. Культурология». 2020. № 6. С. 65–71.Seiffert-Brockmann, J., Einwiller, S., Ninova-Solovykh, N. and Wolfgruber, D. (2021), “Agile content management. Strategic communication in corporate newsrooms”, International Journal of Strategic Communication, vol. 15, no. 2, pp. 126–143, DOI: 10.1080/1553118X.2021.1910270Seiffert-Brockmann et al 2021 – Seiffert-Brockmann J., Einwiller S., Ninova-Solovykh N., Daniel Wolfgruber D. Agile content management. Strategic communication in corporate newsrooms // International Journal of Strategic Communication. 2021. Vol. 15. No. 2. P. 126–143. DOI: 10.1080/1553118X.2021.1910270Siegert, G., Bjørn von Rimscha, M. and Grubenmann, S. (2017), Commercial communication in the Digital Age. Information or disinformation? Walter de Gruyter GmbH, Berlin, Germany, Boston, USA, vol. 7.Siegert, Bjørn,Grubenmann 2017 – Siegert G., Bjørn von Rimscha M. and Grubenmann S. Commercial communication in the Digital Age. Information or disinformation? Berlin; Boston: Walter de Gruyter GmbH. 2017. Vol. 7. 230 p.Yarnykh, V.I. (2020), “Brand journalism in modern media space. Opportunities and limitations”, RSUH/RGGU Bulletin, “Literary Theory. Linguistics. Cultural Studies” Series, no. 6, pp. 65–71.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.