historyВЕСТНИК РГГУ. Серия «Литературоведение. Языкознание. Культурология»RSUH/RGGU Bulletin: “Literary Teory. Linguistics. Cultural Studies”, Series2073-6355RSUH10.28995/2686-7249-2024-12-104-118history-1771Research ArticleИССЛЕДОВАНИЯ ДИСКУРСАDISCOURSE STUDIESЮмор и ирония в дискурсе здорового образа жизниHumour and irony in the discourse of healthy lifestyleШилихинаК. М.ShilikhinaK. M.

Ксения М. Шилихина, доктор филологических наук

394018; Университетская пл., д. 1; Воронеж

Ksenia M. Shilikhina, Dr. of Sci. (Philology)

394018; 1, Universitetskaya Sq.,; Voronezh

shilikhina@rgph.vsu.ruВоронежский государственный университетРоссияVoronezh State UniversityRussian Federation202405032025012104118Copyright © Шилихина К.М., 20252025Шилихина К.М.Shilikhina K.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://history.rsuh.ru/jour/article/view/1771

   В статье анализируется юмористический компонент дискурса здорового образа жизни (ЗОЖ). Дискурс ЗОЖ относится к тем типам дискурса, которые формируются вокруг какой-либо социально значимой темы. Дискурс ЗОЖ существует в институциональном и бытовом форматах. Дискурс ЗОЖ в институциональном формате реализуется через пропаганду здорового образа жизни. В бытовом формате этот дискурспредставляет собой, с одной стороны, высказывания сторонников ЗОЖ, с другой стороны, высказывания тех, кто не хочет придерживаться здорового образа жизни. Критическое отношение к ЗОЖ часто выражается в юмористических интернет-мемах. Материалом для исследования стали 253 мема на русском, английском и немецком языках.

   Цель исследования – показать, как социальная ценность (здоровый образ жизни), вокруг которой формируется свой собственный дискурс, становится мишенью для юмора и иронии.

   Шутки, посвященные (не)здоровому образу жизни, основаны на столкновении нормы и антинормы: в интернет-мемах здоровый образ жизни предстает как нечто мешающее счастливому образужизни, а нездоровый образ жизни – как модус существования, связанный преимущественно с положительными эмоциями. В этом смысле бытовой дискурс ЗОЖ противостоит институциональному, поскольку ценность ЗОЖ, пропагандируемая государством, в мемах подвергается сомнению.

   The paper analyzes the humorous component which is used by the participants of the discourse of healthy lifestyle. The discourse of healthy lifestyle belongs to those types of discourse which are formed around a particular highly significant social topic. The discourse under discussion exists in the institutional and everyday formats. Institutional discourse of healthy lifestyle is implemented through the promotion of a healthy lifestyle. In the everyday format, that discourse includes, on the one hand, various statements of supporters of healthy lifestyle, and, on the other hand, statements of those who do not want to adhere to a healthy lifestyle. Critical attitude towards healthy lifestyle is often expressed in humorous Internet memes. The study is based on 253 memes in Russian, English, German, Polish and French.

   The purpose of the study is to show how healthy lifestyle, being a social value, nevertheless becomes a target for humor and irony.

   Jokes about healthy lifestyle are based on the collision of norm and anti-norm: in Internet memes, healthy lifestyle appears as something that interferes with happiness, while the unhealthy life-style is associated mainly with positive emotions. In that sense, the everyday discourse is opposed to the institutional one, since the value of healthy lifestyle promoted by the state is questioned in memes.

юмордискурс здорового образа жизниинтернет-мемнорма и анти-нормабисоциацияhumorhealthy lifestyle discourseInternet memenorm and anti-normbisociationReferencesКузнецов 2022 – Кузнецов И.С. Мемы: Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир. М.: Эксмо, 2022. 208 с.Attardo, S., ed. (2014), Encyclopedia of humor studies, SAGE, Los Angeles, USA, London, UK.Семенова, Рубцова 2023 – Семенова Н.В., Рубцова А.В. «Суету навести охота!»: от мема к речевой практике // Русская речь. 2023. № 6. С. 52–62.Coulson, S. (2001), Semantic leaps. Frame-shifting and conceptual blending in meaning construction, Cambridge University Press, Cambridge, UK.Coulson 2001 – Coulson S. Semantic leaps. Frame-shifting and conceptual blending in meaning construction. Cambridge: Cambridge University Press, 2001. XIII, 304 p.Dawkins, R. (1976), The selfish gene, Oxford University Press, Oxford, UK.Dawkins 1976 – Dawkins R. The selfish gene. Oxford: Oxford University Press, 1976. 352 p.Heintz, S. et al. (2018), “Psychometric comparisons of benevolent and corrective humor across 22 countries. The virtue gap in humor goes international”, Frontiers in Psychology, vol. 9, pp. 1–19, doi: 10.3389/fpsyg.2018.00092.Encyclopedia of humor 2014 – Encyclopedia of humor studies / ed. by S. Attardo. Los Angeles; L.: SAGE, 2014. 986 p.Koestler, A. (1964), The act of creation, Hutchinson & Co, London, UK.Heinz 2018 – Heintz S. et al. Psychometric comparisons of benevolent and corrective humor across 22 countries. The virtue gap in humor goes international // Frontiers in Psychology. 2018. Vol. 9. P. 1–19. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00092.Kuznetsov, I.S. (2022), Memy: Nauchnyi vzglyad na fenomen pop-kultury, zakhvativshii mir [Memes. A scientific approach to the pop culture phenomenon which has conquered the world], Eksmo, Moscow, Russia.Koestler1964 – Koestler A. The act of creation. L.: Hutchinson & Co., 1964. 751 p.Raskin, V. (1985), Semantic mechanisms of humor, D. Riedel, Dordrecht, Netherlands.Raskin 1985 – Raskin V. Semantic mechanisms of humor. Dordrecht: D. Riedel, 1985. 284 p.Ruch, W., Heintz, S., Platt, T., Wagner, L. and Proyer, R. (2018), “Broadening humor. Comic styles differentially tap into temperament, character, and ability”, Frontiers in Psychology, 2018, vol. 9, pp. 1–18, doi: 10.3389/fpsyg.2018.00006.Ruch et al. 2018 – Ruch W., Heintz S., Platt T., Wagner L., Proyer R. Broadening humor. Comic styles differentially tap into temperament, character, and ability // Frontiers in Psychology. 2018. Vol. 9. P. 1–18. doi:10.3389/fpsyg.2018.00006.Semenova, N.V., Rubtsova A.V. (2023), “ ‘Suetu navesti okhota!’ (I want to make a fuss): from the meme to everyday speech”, Russkaya rech’, no. 6, pp. 52–62.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.