historyВЕСТНИК РГГУ. Серия «Литературоведение. Языкознание. Культурология»RSUH/RGGU Bulletin: “Literary Teory. Linguistics. Cultural Studies”, Series2073-6355RSUH10.28995/2686-7249-2025-10-94-102history-2041Research ArticleПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ ЖУРНАЛИСТИКИISSUES OF THE THEORY OF JOURNALISMМедиапотребление и медиаповедение зумеровMedia consumption and media behavior of zoomersМакароваН. Я.MakarovaN. Ya.

Наталия Я. Макарова, кандидат педагогических наук, доцент

125047, Москва, Миусская пл., д. 6, стр. 6

Nataliya Ya. Makarova, Cand. of Sci. [Pedagogics], associate professor

6-6, Miusskaya Sq., Moscow, 125047

rsuh.makarova@gmail.comРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation20252703202601094102Copyright © Макарова Н.Я., 20262026Макарова Н.Я.Makarova N.Y.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://history.rsuh.ru/jour/article/view/2041

В статье рассматриваются особенности медиапотребления и медиаповедения поколения Z. Именно это поколение играет ключевую роль в развитии креативной экономики России, формировании медиапространства и системы медиакоммуникаций. Под влиянием зумеров происходят существенные изменения в развитии медиаплатформ, рынка труда, медиамаркетинга.

The article considers the features of media consumption and media behavior of generation Z. It exactly is the generation that plays a key role in the development of the creative economy, the formation of the media space and the media communication system. Under the influence of zoomers, significant changes are taking place in the development of media platforms, the labor market, and media marketing.

зумерымедиапотреблениекреативная экономикатеория поколенийпоколение Zмедиакоммуникацииzoomersmedia consumptioncreative economygeneration theorygeneration Zmedia communicationsReferencesАтаджанов 2015 – Атаджанов М. Переходное поколение в современном социуме: от поколения икс к интернет-поколению // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Серия: Социально-гуманитарные науки. 2015. № 4 (8). С. 69–73.Atadzhanov, M. (2015), “The transitional generation in modern society. From generation X to the Internet generation”, Nauchnyi vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo arkhitekturno-stroitel’nogo universiteta. Seriya: Sotsial’no-gumanitarnye nauki, vol. 8, no. 4, pp. 69–73.Кучерихин 2017 – Кучерихин В.В. Поколение Z – поколение «прямого эфира» и «Историй» // Материалы Всероссийской научно-практической конференции: В 4 ч., Череповец, 21–22 ноября 2017 г. / отв. ред. Е.В. Целикова. Череповец: Череповецкий государственный ун-т, 2018. С. 70–72.Kucherihin, V.V. (2018), “Generation Z is the generation of ‘live TV’ and ‘Stories’ ”, in Tselikova, E.V., ed., Materialy Vserossiiskoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [Proceedings of the All-Russian Scientific and Practical Conference, Cherepovets, November 21–22, 2017], Cherepovetskii gosudarstvennyi universitet, Cherepovets, Russia, pp. 70–72.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.